Top Ad unit 728 × 90

آخر الأخبار

recent

استعراض كتاب البقرة الأرجوانية - سيث غودين

الكتاب: البقرة الأرجوانية

المؤلف: سيث غودين

استعراض كتاب بقرة أرجوانية - سيث جودين

قد لا يمكنك فهم سيث غودين من مجرد قراءة كتاب واحد أو الاستماع إلى بث واحد أو مشاهدة محادثة واحدة. يصف نفسه على أنه من مشاريع مدى الحياة، وأنه في مكانه الصحيح تمامًا. 

 تحمل الدعوة متأصلة العظمة في الكتاب إحساسًا رائعًا "للنهوض وعمل بشيء عظيم" والذي يتردد صداه جيدًا لدى قرائه. يعتبر تصنيف هذا الكتاب من عام 2003 أمرًا محيرًا للعقل. الكثير من الأفكار منه لم تصل إلى الجماهير اليوم، لكنها ستصل - لأنه كتاب رائع. 

 معنى العنوان - البقرة الأرجوانية نفسها مميزة. البقرة البنية عادية مثل تقنيات التسويق التقليدية من لافتات الشوارع إلى الإعلانات التلفزيونية. نجدها في كل مكان مثل البقرة البنية لذا فهي غير مرئية. لا أحد يشاهدها وحتى لو شاهدها شخص ما، فإنه يتجاهلها. ولكي الناس يلاحظونك، عليك أن تأتي بيقرة أرجوانية. لم ير الناس شيئًا من هذا القبيل على الإطلاق، لذلك سيكون ذلك أمرًا رائعًا بالنسبة لهم. سوف يلاحظون ذلك 

يقترح غودين من خلال الكتاب تغيير طريقة عمل التسويق في عملك. لماذا تحتاج للتغيير؟ للإجابة على ذلك، إليك الحقائق حول سيناريوهات اليوم التي سردها: في هذا العصر لا تكفي أساسيات التسويق الجوهرية (مثل: المنتج، التسعير، الترويج، تحديد المواقع، الدعاية، التعبئة، وما إلى ذلك). حتى لو قمت بإنجاز كل شيء بشكل صحيح، فأنت غير مرئي مثل الجميع. إن التوصل إلى شيء مختلف خيارنا الوحيد. التسويق الشامل ليس فعالاً كما كان من قبل. إنه مكلف للغاية وحتى إذا كان لديك أموال للاستثمار فيه ، فإن العائد على الاستثمار (عائد الاستثمار) يختلف من سيء جدًا إلى متوسط. وهذا أمر غير مقبول لأي عمل. 

لقد توصل عالمنا بالفعل إلى منتجات كافية تلبي احتياجات الإنسان، والآن تدور اللعبة حول تلبية رغبات الإنسان. حتى إذا كنت ترضي عملائك الحاليين، فمن غير المرجح أن يخبروا أصدقاءهم. تبقي الشركات قسم المنتجات وقسم السوق منفصلين وبسبب ذلك يتم تسويق المنتجات الرائعة بشكل سيء والعكس صحيح. يحاول الناس نسخ الأمثلة الناجحة. لقد فشلوا في فهم أنهم نجحوا لأنهم كانوا مميزين وحين تكرر شيء ما، فإن الشيء نفسه لن يكون رائعًا بعد الآن

يلعب الناس بأمان وهذا من أخطر الأشياء هذه الأيام. يفشل الناس في فهم أن لا أحد سيتبنى منتجهم بشغف. سيكون هناك عدد قليل جدًا في البداية، وإذا لم تكن مميزًا، فلن يرشحوك لأي شخص. اليوم المنتج للجميع هو منتج للا أحد. في معظم الأنشطة التجارية، تكون جهود التسويق مجرد حل وسط حول المنتج أو حل وسط بشأن الميزانية (ليس لدينا المال لإطلاق منتج جديد ، فلنطلق شعارًا جديدًا أو حملة تسويقية جديدة). كونك رخيصًا هو الطريق البطيء للمنافسة ولكن بمجرد أن تبدأ، سيلعب معظم منافسيك نفس الشيء. أنت الآن مثل الجميع

. وقد ذكر في كتابه كل ما هو مذكور أعلاه بأمثلة من الحياة الواقعية يمكن لجميع القراء ربطها بسهولة. تلك الأمثلة وثيقة الصلة بما يقوله حول الوضع الحالي لمعظم الأعمال التجارية.التسويق ليس إعلانا الآن. لقد بلى هذا التسويق. العملاء اليوم مشغولون للغاية، وليس لديهم الوقت لمشاهدة حملاتك الإعلانية. هم فقط يتجاهلونك. القواعد القديمة لن تجدي نفعًا. عليك أن تتوقف عن الإعلان، وتبدأ في الابتكار.

استعراض كتاب البقرة الأرجوانية - سيث غودين Reviewed by Editor on 3/10/2021 Rating: 5
© 2021 الأهرام العربي | كل الحقوق محفوظة

نموذج الاتصال

الاسم

بريد إلكتروني *

رسالة *

يتم التشغيل بواسطة Blogger.